Le marché mondial de la publicité va reculer en 2017, selon Warc

Le marché mondial de la publicité va reculer en 2017, selon Warc

Crédit photo: Ecofin

Novembre 2016

(Agence Ecofin) - Le marché mondial de la publicité continue de croître, mais le rythme va quelque peu s’essouffler en 2017. Il se situera à 4,2% contre les 4,5% enregistrés en 2016. Ce sont les principales estimations de la société Warc, spécialisée dans l’intelligence marketing..

Les prévisions portent sur 13 marchés. L’étude exclut l’Afrique et prend en compte les pays d’Amérique du Nord, d’Europe, d’Asie ainsi que l’Australie. Aux Etats-Unis, après l’élection présidentielle de 2016 qui a porté la croissance du marché publicitaire à 5,1%, les investissements vont retomber à 2,8% en 2017. Une baisse est également annoncée au Royaume Uni à cause de la sortie de la Grande Bretagne de l’Union européenne. Le marché britannique chutera en conséquence de 5,6% à 4,3%.

En considérant les prévisions par médias, la publicité mobile demeure en tête du peloton (47,1% en 2016 et 34,2% en 2017). Ensuite arrive l’Internet (14,6% et +13%). L’affichage est en 3ème position avec 3,4% en 2016 et 3,2% en 2017. La perte de terrain de la télévision continue de se confirmer. Elle passe de 2,8% en 2016 à 1,1% en 2017. Quant à la presse écrite, elle ne sort pas du rouge. Toutefois, la baisse des recettes publicitaires sera atténuée en 2017. Ainsi, les journaux quotidiens passent de -8% en 2016 à -6,1% en 2017. La presse magazine recule de 5,9% en 2016 à 4,5% en 2017.

Yannick Assongmo Necdem

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